|
|
Foreningens presse-politik
|
Organisatorisk rollefordeling
Hovedbestyrelsen er formelt ansvarlig for pressearbejdet og dermed principielt ansvarlig for enhver kontakt med medierne. Den øverste ledelse fungerer i øvrigt som kilde til al journalistkontakt vedrørende Schæferhundeklubben. Den øverste ledelse er Schæferhundeklubbens landsformand – og i dennes fravær, næstformanden.
Presseambassadører er medlemmer af Hovedbestyrelsen eller personer udpeget Hovedbestyrelsen, som på særlige vidensområder eller i individuelle sager har pressekontakt for Schæferhundeklubben. En presseambassadør bør have modtaget medietræning eller som minimum sikret sig bekendtskab med pressepolitikken og med Schæferhundeklubbens vejledning i mundtlig pressekontakt.
Kredsbestyrelsen er ansvarlig for pressearbejdet på kredsplan. De fungerer derfor som "øjne og ører" i forbindelse med bearbejdningen af de regionale medier.
Hovedbestyrelsen har fokus på konkrete fagområder, og deres opgave er at optimere pressearbejdet på disse områder.
Faglige specialister fungerer som kildepotentiale for navnsatte medier eller journalister.
Marketing/Presse fungerer som samlingspunkt for pressekontakten. Alle pressekontakter skal – hvis muligt – godkendes af Marketing/Presse. Alle henvendelser fra journalister skal rapporteres til Marketing/Presse, som vil opsamle erfaringer med medier og med journalister og fungere som sparringspartner. Marketing/Presse bidrager med viden om PR til brug for alle i foreningen.
Et pressebureau fungerer som sparringspartner for alle niveauer i foreningen og kan desuden udføre – helt eller delvist – konkret pressekontakt for Schæferhundeklubben.
Pressepolitik - Schæferhundeklubben for Danmark
Medier (presse, nyhedsbureauer, radio, TV, interaktive medier) er en vigtig målgruppe for Schæferhundeklubbens kommunikation. Via kommunikation med disse medier har vi mulighed for at kommunikere med andre målgrupper, f.eks. nuværende hundeejere, hvalpekøbere, politi, ministerier, militær, dyrlæger og dyreværnsforeninger.
Schæferhundeklubben ønsker en presseomtale, som afspejler rollen som den førende specialklub for en race, der er kendetegnet ved at være en fysisk og psykisk sund familie- og brugshund, der udgør et aktiv for samfundet. Dette kræver hurtig og præcis besvarelse af henvendelser fra medierne og udbygning af relationer til journalister, som dækker det pågældende fagområde.
Schæferhundeklubben ønsker at levere ærlig og relevant information på de områder, foreningen opererer på. Schæferhundeklubben ser tilstedeværelsen i pressen som et mål i sig selv og som et signal om samfundsmæssig betydning og lederrolle.
Schæferhundeklubben ønsker at decentralisere pressekontakten til mere end Hovedbestyrelsen for at levere hurtige og relevante svar på journalisternes henvendelser og for at kunne igangsætte flere og mere kvalificerede initiativer rettet mod danske journalister. Til dette formål er en række centralt placerede personer i foreningen udpeget til presseambassadører.
Schæferhundeklubben ønsker at være en løbende informationsleverandør til relevante journalister. Vi ønsker, at journalisterne oplever professionalisme og kvalitet i kontakten til Schæferhundeklubben, så journalisterne selv henvender sig oftere. Vejen til dette går over en stædig og vedholdende bearbejdning af de rigtige medier med kvalitets-input.
Schæferhundeklubbens pressekontakt sker efter følgende afgørende og ufravigelige principper:
- Enhver pressekontakt prioriteres højst muligt – timing, kvalitet, forberedelse og eskalering til rette niveau skal afspejle denne topprioritet i enhver kontakt mellem Schæferhundeklubben og pressen.
- Presseambassadøren har ret til at besvare en henvendelse fra en journalist, hvis henvendelsen ligger inden for vedkommendes vedtagne vidensområde.
- Kun Landsformanden må udtale sig om Schæferhundeklubbens holdning til spørgsmål om træningsmetoder, udøvelse af brugsarbejde samt kommentarer til eventuel skandalejournalistik.
- Presseambassadøren kan selv igangsætte og initiere en pressekontakt inden for eget vidensområde, hvis dette skønnes relevant.
- Enhver pressekontakt meddeles hurtigst muligt Marketing/Presse, som opsamler og evaluerer samspillet mellem Schæferhundeklubben og de enkelte medier og journalister.
- Presseambassadøren forpligter sig til at holde sig ajour med placeringen af viden i foreningen, så han/hun kan henvise henvendelser uden for sit eget vidensområde til den rigtige person.
- Presseambassadøren holder sig orienteret om pressens dækning af Schæferhundeklubben og eget vidensområde.
- Schæferhundeklubben ønsker at bidrage til den aktuelle debat gennem personlige kontakter til journalisterne, debatindlæg, åben information om aktiviteter, racen og formidling af medlemmernes oplevelser og erfaringer med schæferhunden.
- Alle pressemeddelelser samt skriftlige indlæg skal via Marketing/Presse til godkendelse.
- Landsformanden foretager den endelige godkendelse af samtlige skriftlige indlæg på vegne af Hovedforeningen.
|
|
Er du medlem af schæferhundeklubben for Danmark får du en masse fordele. Klik her og læs meget mere om medlemsskabet og de mange fordele. Glemt Password? Klik her...NB:Pt. er login "kun" for kennelejere, som er medlem af opdrætterordningen.
|